Что же делать рекламодателям, решившим "уйти" из телевидения и с улиц и направить свои бюджеты в Интернет, который уже сочли наиболее благоприятным рекламным поприщем, в 2009 году?Так уж сложилось, что рекламодатели привыкли особо не задумываясь направлять огромные бюджеты на рекламу и не париться о том, кто «клюнул» и пришел, увидев баннер в интернете или же огромный билборд в центре города. И вот когда в связи с последними экономическими затруднениями, денег катастрофически стало не хватать не только на рекламу, но и даже на корпоративные обеды, все стали чесать голову и думать, «что делать» и как оптимизировать расходы. Одни из самых дешевых и выгодных предложений оказались на рынке Интернет-рекламы. Говоря о рекламе в Интернет, нельзя не рассказать о том, кто на этом успел заработать.
Марк Цукерберг и созданная им социальная сеть Facebook, рыночная стоимость которой до кризиса составляла 15 миллиардов долларов, Чад Херли и Стив Чен, запустившие четыре года назад видеохостинг YouTube, приобретенный затем Google за 1,65 миллиарда долларов… да и сами отцы-основатели Google, недавние студенты Стэнфорда Сергей Брин и Ларри Пейдж, сегодня — одни из богатейших людей планеты. Но ведь мало кто задумывается, что именно реклама принесла им такие заработки. Список можно было бы продолжать, и занял бы он не одну страницу. Единственное, чего не получится сделать, — это дополнить его сопоставимым количеством лиц успешных проектов Рунета. Кого из наиболее известных деятелей Рунета Вы бы назвали, не задумываясь? Попкова (odnoklassniki.ru), Дурова (vkontakte.ru), Лебедева? Действительно известных людей такого рода можно пересчитать по пальцам. Да и сам российский сегмент Сети, увы, не так часто радует нас новыми лицами и технологическими новинками.
В Quick! DM комментируют сегодняшнюю картину следующим образом: «Еще год назад продвижение в Сети ограничивалось баннером на «Мэйл.ру» и объявлением в «Директе». И это был звездный час медиаагентств. Сегодня традиционные методы стали не эффективны и дороги. Первое, что говорят рекламодатели в 2009: нужна эффективность и дешевизна». Агентство, например, предлагает свою запатентованную систему КвикКлик, позволяющую зарегистрированным пользователям получать деньги на мобильный телефон, просматривая рекламные сообщения на сайте системы. При регистрации пользователя он заполняет 12 пунктов, которые дают наиболее полную информацию о нем, вплоть до станции метро, где живет пользователь системы. Благодаря этим 12 вопросам впоследствии и происходит отбор целевой аудитории рекламодателя, для которого этот пользователь будет стоить фиксированные 10 рублей. В эту сумму входит гарантированный показ рекламного сообщения таргетированной аудитории и переход на сайт рекламодателя (технология Capture-код отметает возможность использования Click Fraud или «накликиваний»). Пользователь же просматривает интересующую его рекламу, переходит на сайт рекламируемого товара и получает 5 рублей на свой мобильный телефон.
Также получают распространение Blind Networking. Поскольку в Рунете пока мало кто понимает принцип работы этой системы, она еще не так востребована. На конец января в мире было продано всего лишь 25% всех рекламных пространств в Интернете , 75% - это не дорогие, никем не занятые площадки. В данной ситуации даже крупные сайты не могут продать все рекламные показы и отдают их в распоряжение «рекламных бирж» - или же ad networks. Что позволяет рекламодателям купить размещения на тех же ресурсах до 25 раз дешевле. Данная система накопления, распределения и продажи рекламных показов и называется Blind Networking. На сегодня в мире она признана наиболее оптимальной системой размещения рекламы в сети.
Работа этой система похожа на игру на биржах – почти все сайты в зоне .com входят в несколько очень крупных сетей, которые распределяют свободные рекламные площади на сайтах. Так, например, иностранный сайт не может самостоятельно продавать свой российский трафик, так как напрямую ходить по российским клиентам долго и сложно. Для решения этой проблемы и были созданы «Слепые сети». Так, сайт, находящийся в зоне .com, передает права на продажу свободных площадей в распоряжение агрегаторов рекламных показов, а правильнее, рекламных пространств или "Ad inventory" (AI). Далее рекламные пространства можно купить вместе с показами на других сайтах определенной тематики, будь то автомобильные или сайты знакомств (более 25 категорий).
Но также при необходимости трафик определенного ресурса можно вынимать из Blind Networks (при достаточном количестве показов) и оплачивать по системе аукциона, а не по системе фиксированного прайс-листа.
Выбор места для размещения рекламы останется, конечно, у рекламодателей. Мы же попытались рассказать о возможностях Интернета и о том, куда лучше распределить свой бюджет в 2009 году.
