Рынок мобильных терминалов оказался одним из наиболее пострадавших от кризиса. Тенденция уменьшения спроса, начавшаяся в четвертом квартале 2008 г., нашла свое продолжение и в 2009 г.
Потребители не спешат менять свои телефоны на новые, а если и покупают – то все чаще стараются при этом экономить.
По результатам первого квартала 2009 г. продажи мобильных терминалов (телефонов, смартфонов и коммуникаторов) в количественном выражении составили порядка 860 тыс. устройств, что на 52,2% меньше предыдущего четвертого квартала 2008 г., и на 58,0% первого квартала 2008 г. Средняя себестоимость реализованных мобильных терминалов составила 127 долл. США, тогда как в первом квартале 2008 г. она равнялась 188 долл. США.
В денежном выражении по итогам первого квартала 2009 г. рынок составил 109,2 млн. долл. США (первый квартал 2008 г. – 385 млн. долл. США), т.е. снижение составило 71,6%.
Тройка лидеров производителей мобильных терминалов уже который год неизменна, ее традиционно составляют: Nokia (50%), Samsung (27%) и Sony Ericsson (14%). Их совокупная доля составила 91% (уменьшилась по отношению к первому кварталу 2008 г. на 2 процентных пункта). При этом следует отметить значительное укрепление рыночной доли компании Nokia. Благодаря удачной продуктовой линейке, и хорошей маркетинговой поддержке, доля бренда увеличилась на 9 п.п. с 41% в первом квартале 2008 г. до 50% в отчетном периоде. Доли Samsung и Sony Ericsson сократились соответственно на 10 и 1 п.п.
Наиболее значительно вырос сегмент «до 70 долл. США», его доля составила 30% (первый квартал 2008 г. – 20%). В кризисных условиях бюджетные терминалы стали наиболее популярным. А вот количество потребителей готовых отдать свыше 200 долл. США на покупку нового мобильного терминала сократилась с 39% годом ранее, до 27% в первом квартале текущего года.
На фоне общего снижения объемов продаж, отмечается рост рыночной доли смартфонов и коммуникаторов. Их доля составила 12,2% от общего количества мобильных терминалов (первый квартал 2008 г. – 8,7%). Средняя себестоимость в группе «смартфоны и коммуникаторы» снизилась, составив 253 долл. США (первый квартал 2008 г. – 390 долл. США).
Ежегодное удешевление технологий благоприятно влияет на расширение рынка устройств с повышенными функциональными возможностями. Так, увеличивается доля терминалов с сенсорными дисплеями, интегрированными GPS приемниками, Wi-Fi модулями. По результатам продаж первого квартала 2009 г. 29% реализованных мобильных терминалов поддерживали сети третьего поколения 3G (первый квартал 2008 г. – 15%).
По нашим оценкам, в 2009 г. на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 4,0 млн. мобильных терминалов на сумму 540 млн. долл. США. Доля смартфонов и коммуникаторов в структуре продаж превысит 12,5%. В количественном выражении рынок уменьшится по отношению к 2008 г. на 49,4% (2008 г. – 7,9 млн. шт.).
Нынешние экономические трудности в мире, и в частности в Украине, заставят потребителей экономить на товарах не первой необходимости, к которым относится и сегмент «мобильные терминалы». В текущем году объемы рынка смены устройств (реплейсмент) значительно уменьшатся, а наибольшим спросом будут пользоваться недорогие бюджетные модели.
