По результатам первого полугодия 2009 г. продажи мобильных терминалов (телефонов, смартфонов и коммуникаторов) в количественном выражении составили порядка 1,82 млн. устройств.
В денежном выражении рынок составил 227,5 млн. долл. США (в I полугодии 2008 - 752,8 млн. долл. США). В количественном выражении снижение рынка составило – 53,3%, в денежном выражении рынок упал на 69,8%.
Производители
На протяжении уже нескольких лет пятерку лидеров производителей мобильных терминалов традиционно составляют: Nokia (51%), Samsung (25%), Sony Ericsson (14%), LG (6%) и Motorola (2%). При этом компании Nokia и LG укрепили свои позиции по отношению к I полугодию 2008 г. (их рост составил 9% и 4% соответственно), за счет удачного обновления продуктовых линеек и проведения активной маркетинговой поддержки. Доли Samsung, Sony Ericsson и Motorola сократились на 11, 2 и 1 процентных пунктов соответственно в сравнении с показателями I полугодия 2008 г.
Форматы
По результатам продаж первого полугодия 2009 г. 26% реализованных мобильных терминалов поддерживали сети третьего поколения 3G (I полугодие 2008 г. – 17%).
Ценовые сегменты
Снижение уровня доходов населения и слишком медленное восстановление потребительского кредитования вынуждают украинцев отказываться от дорогостоящих покупок. Так, средняя себестоимость реализованных мобильных терминалов за отчетный период составила 125 долл. США, тогда как в первом полугодии 2008 г. она равнялась 193 долл. США. Средняя себестоимость уменьшилась на 35,2%. Таким образом, спрос перешел в пользу бюджетных устройств, дорогие терминалы стоимостью свыше 300 долл. США (преимущественно имиджевые телефоны, смартфоны и коммуникаторы) существенно сдали свои позиции по отношению к первому полугодию 2008 г.
Смартфоны и коммуникаторы
На фоне общего снижения объемов продаж, отмечен незначительный рост рыночной доли смартфонов и коммуникаторов. Их доля составила 10,9% (200 тыс. устройств) в отчетном периоде против 10,6% в I полугодии 2008 г. В денежном выражении рынок составил 54,2 млн. долл. США. Средняя себестоимость реализованных конечным потребителям смартфонов и коммуникаторов составила 271 долл. США (I полугодие 2008 г. – 371 долл. США).
Прогнозы
Результаты второго квартала 2009 г. дают надежду на постепенное восстановление и увеличение продаж к концу текущего года. По нашим оценкам, в 2009 г. на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 4,0 млн. мобильных терминалов на сумму 540 млн. долл. США. Доля смартфонов и коммуникаторов в структуре продаж превысит 12,5%. В количественном выражении рынок уменьшится по отношению к 2008 году на 49,4% (2008 – 7,9 млн. шт.). Объемы рынка смены устройств (реплейсмент) значительно уменьшатся, а наибольшим спросом будут пользоваться не дорогие бюджетные модели.
Отчет Unitrade
