Виталий Дорошенко, Юг-Контракт: "Отечественный рынок будет выходить из дефицита"

По мнению эксперта, компании научились работать в кардинально новой для себя плоскости, что сыграло немаловажную роль в стабилизации торговых сетей.

Как бы Вы могли оценить состояние сегмента ритейла электроники и бытовой техники, скажем, за последние три-четыре месяца? Изменялся ли каким-либо образом объем продаж в этот период (рост, падение, стагнация)?

Рынок ритейла потребительской электроники в период с 1 января по 1 октября 2009 года претерпел не только количественные, но и качественные изменения. На протяжении первых двух кварталов 2009 года все операторы рынка основное внимание сосредоточили на выравнивании собственных складов, которые не соответствовали объемам значительно снизившегося спроса. Начиная с мая, на рынке стала проявляться стойкая тенденция к стабилизации, которую мы наблюдали все летние месяцы. Фактически процент падения объемов продаж, который был зафиксирован весной 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, остановился и в течение всего лета не увеличивался.

А что касается отдельных товарных групп?

Если говорить о ситуации конкретно по продуктовым группам, то наибольшее падение продаж до 70% было зафиксировано в сегменте ноутбуков, а также фото- и видеотехники. Очень плавно пережили кризис операторы, которые занимаются мобильными телефонами. Это объясняется тем, что процесс стагнации рынка мобильных телефонов начался еще в конце 2007 года. На протяжении всего 2008 года розничный ритейл, занимающийся продажей мобильных телефонов, перестраивал свой бизнес под особенности стагнирующего рынка, а потому был лучше подготовлен к кризису осени 2008 года.

На Ваш взгляд, насколько удачным или же наоборот провальным оказался Back too school - 2009? Если сравнить 2008 и 2009, какой из сезонов оказался более удачным?

Сезон Back too school 2008 года абсолютно четко можно назвать провальным, поскольку падение объемов продаж, особенно в ритейле, началось с середины августа 2008 года. В конце августа, и особенно в сентябре, когда все ожидали увеличение сезонных продаж Back too school, они не только не увеличились, но и напротив, наблюдалось еще большее падение объемов продаж по сравнению с первой половиной августа. Далее начал развиваться кризис, и те запасы техники, которые были сделаны под сезон Back too school 2008, распродавались в ритейле вплоть до середины второго квартала 2009 года. Именно поэтому можно говорить о том, что сезона Back too school 2008 фактически и не было.

Back too school 2009 напротив был четко зафиксирован увеличением объемов продаж потребительской электроники в ритейле. Данный сезон, по нашему мнению, был удачным по сравнению с тем объемом продаж, который мы наблюдаем в 2009 году на рынке электроники. В свою очередь на отсутствие яркого всплеска продаж повлиял значительный дефицит портативной электроники, который мы наблюдаем уже который месяц. Недостаточное покрытие потребностей украинского рынка со стороны производителей объясняется увеличение объемов продаж в Европе, которые превзошли прогнозируемые на 2009 год показатели. Это повлекло за собой перераспределение товара в пользу европейского рынка как более приоритетного, в Украине же образовался ощутимый дефицит портативной электроники.

Можно ли каким-то образом спрогнозировать поведение рынка на ближайшие 3-4 месяца? Какие перемены ожидают рынок?

Поведение украинского рынка портативной электроники в ближайшие 3-4 месяца сейчас прогнозировать уже несложно, поскольку понятно, как будут работать производители техники. Пережив первую волну кризиса, ведущие производители выработали свои стратегии по работе в кризис, они четко понимают, какого вектора поведения будут придерживаться в этот период. Некоторые компании пошли на захват рынка, некоторые – на удержание своей доли, некоторые же уходят с рынка. Эти тенденции уже четко прослеживаются, и каких-либо кардинальных изменений мы не прогнозируем. По нашему мнению, в ближайшие несколько месяцев отечественный рынок будет выходить из дефицита. Возрастающие производственные мощности производителей, приведенные к рыночным ожиданиям, позволят наполнить рынок Украины полным ассортиментом товаров.