Как ожидается, в феврале 2008 г. оператор мобильной связи "МТС" намерен запустить сервис с бесплатными mms, которые будут содержать развлекательно-информационные материалы и рекламу.
Пилотный проект размещения рекламы в mms стартовал в России в минувшую пятницу.
В эксперименте "МТС" участвуют 50 тыс. российских абонентов, которые согласились ежедневно в течение двух месяцев получать мультимедийное сообщение с прогнозом погоды, гороскопом, новостями, курсом валют и анекдотом. При этом вверху каждой из пяти страниц сообщения будет размещен рекламный баннер. Тысяча контактов с потребителем обойдется рекламодателю в $60.
С одной стороны, это дороже размещения рекламных баннеров в WAP-, PDA-, USSD- и IVR-порталах ($20-30 за 1 тыс. контактов). С другой же — подобная реклама гарантирует 100%-ный таргетинг аудитории. "Основной фактор эффективности рекламы в мобильном телефоне — добровольность и заинтересованность всех участников процесса",— считает Павел Ройтберг, директор по развитию продуктов и услуг компании "МТС Россия", пишут "Экономические известия"
Основными площадками размещения мобильной рекламы в мире являются sms- и mms-сообщения, Java- и Symbian-приложения, а также мобильные сайты. Отечественный рынок мобильной рекламы предлагает возможность размещения лишь в мобинете и Java-приложениях. Эксперты полагают, что реклама в mms не сможет конкурировать с основными видами мобильной рекламы из-за недостаточной популярности этой услуги (ею пользуются не более 2-2,5% абонентов). Как сообщил господин Коноплицкий, отечественные абоненты "предпочитают развлекательные сайты (около 90%), новостные WAP- и PDA-версии и почтовые сервисы". Специалисты компании "Джамп Украина" оценивают рынок отечественного мобильного контента в $100-110 млн. в год. При этом "рынок мобильной рекламы без учета мобильного маркетинга составляет около $1 млн.",— отмечают в "Армоби".
