Оксана Веселова, ВОЛЯ: "Телезритель становится более избирательным"

Какая ситуация характерна для украинского ТВ-рынка?

На украинском рынке вещания будет постоянное движение – будут появляться новые тематические каналы, а часть каналов, к сожалению, неизбежно будет уходить. Именно такая динамика наблюдается последние три года. Части каналам удалось закрепить свои позиции, часть не смогли удержать телезрителя интересным продуктом, и при этом продолжают появляться новые интересные проекты. Но для качественного, правильно спозиционированного канала всегда найдется и своя ниша, и свой зритель. В целом, сценарий развития "телевизионных событий" в Украине будет отчасти напоминать европейский, при котором десятки местных каналов дерутся за первенство в производстве уникального контента, получение и удержание своего лояльного зрителя.

Растет ли качество украинских тематических каналов?

за последние два года качество отдельных украинских тематических каналов существенно выросло. Это произошло благодаря тому, что каналы не изменяли своей аудитории, а активно с ней работали. Сегодня динамичнее всего развиваются те каналы, которые инвестируют в качественное программное наполнение и продвижение. Причем это относится к любому каналу, будь-то спортивный, новостной, детский или автомобильный. Главное – предложить потребителю оригинальную концепцию вещания и качественное программное наполнение.

Что характерно для потребительских предпочтений?

Что касается потребительских предпочтений разных абонентов, здесь нет никаких неожиданностей: чем моложе семья, тем разнообразнее их интересы и тем более широкий спектр телеканалов она смотрит. Главный фактор – уровень образованности и кругозор. Что касается уровня дохода, от него зависит лишь количество каналов в каждом жанре, которое может позволить себе смотреть потребитель.

Могут ли измениться потребительские предпочтения в ближайшем будущем?

Если говорить о дальнейшей динамике изменения зрительских предпочтений, то стоит сказать, что зритель становится более избирательным и требовательным. Его сложнее удивить. При этом зритель оперирует понятиями – интересно/неинтересно, а не какими-то конкретными тематиками или жанрами.