Результаты кросс-медиа исследования, которое стало результатом сотрудничества Google с компанией Mondelez (и медиа-агентством Starcom) и исследовательской компанией MillwardBrown.
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.
Исследование показало, что при проведении рекламной кампании 22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.
Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.
Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.
Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка - 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.
Последние новости
- Гаджеты | Сегодня, 14:15
OPPO Reno11F приходить в Європу - Технологии | Сегодня, 13:45
Украина может получить 38 миллиардов долларов внешней помощи в 2024 году — НБУ - Технологии | Сегодня, 13:15
Вашингтон планирует предоставить ВСУ пакет помощи на $6 млрд - Технологии | Сегодня, 12:45
Иран максимально близок к созданию ядерного оружия - Технологии | Сегодня, 12:15
В Грузии открыли первую плавучую солнечную электростанцию - Технологии | Сегодня, 11:45
Впродовж тижня на Харківщині розмінували понад 276 гектарів території - Интернет | Сегодня, 11:15
Опрос: 75% азербайджанцев выступают за закрытие TikTok - Бизнес | Сегодня, 10:45
Страны ЕС вернулись к энергоресурсам РФ из-за атак хуситов в Красном море - Технологии | Сегодня, 10:15
Іспанія надасть Україні партію ракет для Patriot, - ЗМІ
Последние материалы
- Обзоры | 22 апреля, 13:49
Gembird WM-80ST-05 – потужний кронштейн з гарним розворотом та нахилом - Аналитика | 17 апреля, 10:45
Мікрогенерація - шлях до автономності родин. Наявні можливості в Україні - до 10 ГВт на місяць. - Обзоры | 17 апреля, 9:07
Gelius AeroWave S (GP-PCH01) – обігрівач для "вилазок" на природу - Обзоры | 5 апреля, 21:22
Bloody MR720 – ігрова гарнітура з RGB та трьома інтерфейсами підключення - Аналитика | 5 апреля, 9:47
Інноваційні рішення в галузі хостингу у 2024 - Обзоры | 3 апреля, 13:12
Что ожидать от очков смешанной реальности Apple Vision Pro - Обзоры | 2 апреля, 22:15
RIVACASE 8068 (Black) Bundle – твій комплект чемпіона! - Обзоры | 1 апреля, 6:27
Maxxter MX-CHR-1224V10A - мікропроцесорний зарядний пристрій для АКБ 12-24В - Обзоры | 24 марта, 16:18
Gelius Pro Smart Rope Kangaroo 2 (GP-SR002 Black) – твоя особиста скакалка з дисплеєм
Популярные новости
- Гаджеты | Сегодня, 14:15
OPPO Reno11F приходить в Європу 0.00 - Технологии | Сегодня, 13:45
Украина может получить 38 миллиардов долларов внешней помощи в 2024 году — НБУ 0.00 - Технологии | Сегодня, 13:15
Вашингтон планирует предоставить ВСУ пакет помощи на $6 млрд 0.00 - Технологии | Сегодня, 12:45
Иран максимально близок к созданию ядерного оружия 0.00 - Технологии | Сегодня, 12:15
В Грузии открыли первую плавучую солнечную электростанцию 0.00 - Технологии | Сегодня, 11:45
Впродовж тижня на Харківщині розмінували понад 276 гектарів території 0.00 - Интернет | Сегодня, 11:15
Опрос: 75% азербайджанцев выступают за закрытие TikTok 0.00 - Бизнес | Сегодня, 10:45
Страны ЕС вернулись к энергоресурсам РФ из-за атак хуситов в Красном море 0.00 - Технологии | Сегодня, 10:15
Іспанія надасть Україні партію ракет для Patriot, - ЗМІ 0.00