Результаты кросс-медиа исследования, которое стало результатом сотрудничества Google с компанией Mondelez (и медиа-агентством Starcom) и исследовательской компанией MillwardBrown.
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.
Исследование показало, что при проведении рекламной кампании 22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.
Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.
Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.
Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка - 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.
Последние новости
- Технологии | Вчера, 15:03
Япония хочет создать азиатский аналог НАТО - Технологии | Вчера, 14:15
США потратят $1,2 млрд на пополнение арсеналов после атак Ирана - Интернет | Вчера, 13:45
Нова пошта скасувала оплату за повернення та комісію від оголошеної вартості - Технологии | Вчера, 13:15
Иран может создать 10 ядерных боеголовок уже к апрелю 2025 года — The Times - Технологии | Вчера, 12:45
BAE System планирует ремонтировать и производить в Украине гаубицы M777 - Интернет | Вчера, 12:15
Соцсеть X Маска стоит почти на 80% меньше, чем когда он ее купил - Технологии | Вчера, 11:45
Компания из США планирует производить дроны Switchblade 600 в Украине - Безопасность | Вчера, 11:15
Ураган "Хелен" стал третьим по смертоносности в США - Технологии | Вчера, 10:45
Глава ФСБ испугался подрыва пейджеров "Хезболлы"
Последние материалы
- Обзоры | Позавчера, 21:44
ColorWay USB-C 6-в-1 Type C PD 100W/USB3.0х3/HDMI 4К/RJ45 (CW-HUB02) – більше, ніж просто хаб - Обзоры | 28 сентября, 10:18
be quiet! Silent Wings PRO 4 (140 мм) – "король" серед вентиляторів - Фотогалереи | 24 сентября, 20:27
Навчання серії "Сі Бриз" успішно проведено в Болгарії - Фотогалереи | 23 сентября, 22:48
Зеленский посетил завод, на котором производят 155-мм артиллерийские снаряды ВСУ - Аналитика | 19 сентября, 10:04
Як знайти в інтернеті відгуки на техніку, яким можна довіряти - Обзоры | 12 сентября, 20:53
be quiet! MC1 PRO – потужний радіатор з тепловими трубками для SSD M.2 - Фотогалереи | 3 сентября, 23:37
Наиболее качественные изображения Луны - Обзоры | 2 сентября, 10:17
ColorWay CW-CHE64PDW - 2,5 кВт мережевий фільтр з USB-портами до 36Вт - Фотогалереи | 1 сентября, 9:07
Костел Святого Миколая у Києві продовжує руйнуватися
Популярные новости
- Бизнес | Позавчера, 13:35
Эстетика упаковки для цветов: как создать привлекательный дизайн 5.00 - Гаджеты | Позавчера, 12:10
Сравнение новой и б/у техники: что выгоднее? 1.00 - Технологии | Вчера, 15:03
Япония хочет создать азиатский аналог НАТО 0.00 - Технологии | Вчера, 14:15
США потратят $1,2 млрд на пополнение арсеналов после атак Ирана 0.00 - Интернет | Вчера, 13:45
Нова пошта скасувала оплату за повернення та комісію від оголошеної вартості 0.00 - Технологии | Вчера, 13:15
Иран может создать 10 ядерных боеголовок уже к апрелю 2025 года — The Times 0.00 - Технологии | Вчера, 12:45
BAE System планирует ремонтировать и производить в Украине гаубицы M777 0.00 - Интернет | Вчера, 12:15
Соцсеть X Маска стоит почти на 80% меньше, чем когда он ее купил 0.00 - Технологии | Вчера, 11:45
Компания из США планирует производить дроны Switchblade 600 в Украине 0.00