Результаты кросс-медиа исследования, которое стало результатом сотрудничества Google с компанией Mondelez (и медиа-агентством Starcom) и исследовательской компанией MillwardBrown.
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.
Исследование показало, что при проведении рекламной кампании 22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.
Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.
Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.
Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка - 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.
Последние новости
- Технологии | Позавчера, 14:45
Германия передала Украине еще одну ЗРК IRIS-T SLM — Шольц - Бизнес | Позавчера, 14:15
Испанцам официально разрешат меньше работать - Безопасность | Позавчера, 13:45
В ближайшие дни США объявят о новом пакете помощи Украине — Reuters - Безопасность | Позавчера, 13:15
В США истребили крупнейших в мире "шершней-убийц" - Бизнес | Позавчера, 12:45
Різдвяний розпродаж гаджетів ОРРО розпочався - Бизнес | Позавчера, 12:15
Байрактар: Турция - мировой лидер на рынке дронов - Интернет | Позавчера, 12:02
Чому арбітражники обирають клоакінг: огляд популярних сервісів - Бизнес | Позавчера, 11:45
Працівники Amazon у США готуються до страйку - Связь | Позавчера, 11:35
Швидкі SSD VDS у Польщі для оптимізації Вашого бізнесу!
Последние материалы
- Фотогалереи | Позавчера, 23:17
БПЛА РФ знову атакували "Розетка" - Фотогалереи | Позавчера, 12:48
Незвичайний мод на базі Dark Base Pro 901 White та Silent Loop 200 - Обзоры | 16 декабря, 12:52
be quiet! Pure Base 500DX – ARBG-корпус для прогресивного ПК - Обзоры | 7 декабря, 21:00
ColorWay CW-STM01-24H - добовий таймер-розетка - Обзоры | 7 декабря, 19:59
Gelius Amazwatch Ultra GP-SW011 Titan – металевий корпус, цікавий функціонал та AMOLED-дисплей - Обзоры | 3 декабря, 22:34
Cougar Screamer-X – цей звук сподобається професіоналам - Обзоры | 29 ноября, 13:10
ColorWay CW-LD03 - світлодіодна LED-стрічка, що працює від повербанка - Фотогалереи | 27 ноября, 23:54
В канадской Альберте начался сезон "световых столбов" - Фотогалереи | 17 ноября, 19:41
Як виглядає аеропорт Луксор, Єгипет
Популярные новости
- Бизнес | Позавчера, 12:45
Різдвяний розпродаж гаджетів ОРРО розпочався 5.00 - Технологии | Позавчера, 14:45
Германия передала Украине еще одну ЗРК IRIS-T SLM — Шольц 0.00 - Бизнес | Позавчера, 14:15
Испанцам официально разрешат меньше работать 0.00 - Безопасность | Позавчера, 13:45
В ближайшие дни США объявят о новом пакете помощи Украине — Reuters 0.00 - Безопасность | Позавчера, 13:15
В США истребили крупнейших в мире "шершней-убийц" 0.00 - Бизнес | Позавчера, 12:15
Байрактар: Турция - мировой лидер на рынке дронов 0.00 - Интернет | Позавчера, 12:02
Чому арбітражники обирають клоакінг: огляд популярних сервісів 0.00 - Бизнес | Позавчера, 11:45
Працівники Amazon у США готуються до страйку 0.00 - Связь | Позавчера, 11:35
Швидкі SSD VDS у Польщі для оптимізації Вашого бізнесу! 0.00